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综合盘点电商价格战战绩

来源:传奇商城  点击:次  时间:2012/8/21 16:36:26
    

  2012年8月14日,京东CEO刘强东两条微博掀起电商争霸导火索,其后包括苏宁、国美等多家电商高层在微博中回应了刘强东,一时间电商行业硝烟弥漫,新一轮电商大战拉开序幕。随着当当、易迅等企业的“乱入”,正演变为整个国内电商行业的混战。

  被指炒作  

  2012年8月15日,根据一淘提供的第三方“战后信息”,6大电商的大家电商品11.7万余件中,仅有5000多件商品价格有所下降,占比约4.2%。而调查显示,多数网友对价格战并不认可。

  先涨后降

  一淘发布的数据显示,在价格战的前夜,8月15日零点,京东提高了一些大家电产品的售价,随后再进行降价活动。

  以松下一款55英寸LED液晶电视为例。该商品在8月13日、14日售价均为12999元,到15日零点,价格变为20999元,随后在白天宣布降价9500元,降至11499元。而以14日价格计算,实际降价1500元。

  或者由于是牵头者的缘故,更大的质疑声在针对京东商城。截至昨日中午,京东宣布,其大家电销售额突破2亿。下午,易迅网CEO卜广齐就在一个半小时内连发3条微博,将刘强东此次微博引发的“口水战”兼带“价格战”,指斥为一场营销骗局。卜广齐在微博中称,“京东和苏宁易购上相同产品很少,消费者根本无法比价。”

  比价不多

  在缺货、偷涨以外,电商大战还有一个细节:可比价的商品并不多。

  京东商城和苏宁易购的品牌及产品并不完全重复,也可以形容为并不大量重复。例如海尔空调,京东上共20款,苏宁有41款,其中相同的只有2款。这2款中,苏宁和京东各有一个比对方便宜。又如创维电视,京东有9款,苏宁24款,其中相同的有5款,这5款两家的价格完全一致。编辑本段随之影响  8月15日网易有道的数据显示,京东和苏宁易购的流量明显上涨。京东稳坐流量第1位,苏宁易购则在9点和13点都超越了天猫登上流量排名第2名。其中,苏宁易购的流量涨幅达惊人地706%;国美的涨幅同样不小,达到了463%;京东的涨幅虽然不如苏宁易购和国美,但也有132%的高涨幅。

  其他电商包括易迅、库巴、当当均有不同程度的增长,只有天猫的流量下滑1%。

  战绩盘点

  但事实上,京东、苏宁、国美本轮“三国杀”暂时鸣金收兵。记者通过比价网站发现,大部分商品在经过8月15、16号的低价销售后,已经重新上调价格,而线上线下是否同价也存在一定水分。

  从数据上看,这场“价格战”商品降幅远不如高层的“口水仗”好看,而消费者已经没有多大兴趣比较哪家价格低了,采取“用脚投票”祭出流量下滑数据。

  浏览量统计网站A lexa显示,截至昨日午间京东商城排名52,流量排名下降21位,苏宁易购排名151,流量排名下跌89位,库巴和国美商城分别下跌了200位和309位。

  谁是真正意义上的黑马和赢家,仍难有定论。而将微博当作新闻发布会现场,刘强东(微博京东老刘听众:3014655人+收听已收听最新消息 2012年8月17日 16:08再说一遍:我从没说过战争已经结束,相反,战争刚刚开始!更多)、李国庆、李斌作为半个娱乐圈中人,已成功将电商大战狠狠地炒作了一把,弄得“全民折腾”。

  京东:8.15半天大家电的销售额突破2亿元,当天消费者反应热烈,京东大家电销售火爆,全天大家电销售额突破3.5亿。

  苏宁易购:截至15日下午6时,苏宁易购网站访客数比去年同期增长了近10倍,整体销售规模同比增长了10倍。

  国美:8.17正式启动全国1700多家门店“击破网价”行动,门店宣战首日,销售比平日相比增长4倍以上,整体增长达415%。

  商务部将完善电商行业法规   

  2012年8月17日消息,商务部流通发展司副司长王德生今日回应京东苏宁等电商价格战问题时表示,商务部近年来致力于推进电子商务、网络购物健康发展,正在加强相关标准的建设。王德生介绍,目前已经出台的相关标准主要有《电子商务模式规范》、《网络交易服务规范》等,此外有关第三方交易平台服务规范等一些规范也已在相关文件进行发布……

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